آیا فشرده‌سازی یک افسانه در سئو گوگل است؟
آیا گوگل نسبت فشرده‌سازی را به‌عنوان یک سیگنال کیفیت مورد استفاده قرار می‌دهد یا این یکی از افسانه‌های سئو است؟ این موضوع به قابلیت فشرده‌سازی مربوط میشود.
به تازگی با آزمایشی در زمینه سئو مواجه شدم که قصد داشت بررسی کند آیا نسبت فشرده‌سازی بر رتبه‌بندی تأثیر دارد یا نه. به نظر می‌رسد برخی بر این باورند که نسبت‌های فشرده‌سازی بالاتر با رتبه‌بندی‌های پایین‌تر ارتباط دارند. برای فهم بهتر قابلیت فشرده‌سازی در زمینه سئو، لازم است هم به منبع اصلی درباره نسبت‌های فشرده‌سازی و هم به مقاله پژوهشی مربوطه مراجعه کنید تا بتوانید نتیجه‌گیری کنید که آیا این موضوع یک افسانه در سئو است یا خیر.
موتورهای جستجو صفحات وب را فشرده می‌کنند
قابلیت فشرده‌سازی در موتورهای جستجو به این معناست که صفحات وب تا چه اندازه قابلیت فشرده شدن دارند. به عنوان مثال، تبدیل یک سند به یک فایل زیپ نوعی فشرده‌سازی محسوب میشود. موتورهای جستجو صفحات وبی که ایندکس کرده‌اند را فشرده می‌کنند، زیرا این کار باعث کاهش فضای ذخیره‌سازی و افزایش سرعت پردازش میشود. این فرآیندی است که تمام موتورهای جستجو انجام می‌دهند.
وب‌سایت‌ها و ارائه‌دهندگان هاست صفحات وب را فشرده می‌کنند
وب‌سایت‌ها و سرویس‌های میزبانی اطلاعات صفحات وب را برای کاهش حجم فشرده می‌کنند تا سرعت بارگذاری آن‌ها افزایش یابد. این فرآیند به کاربران کمک می‌کند تجربۀ بهتری از مرور وب داشته باشند.
فشرده‌سازی صفحات وب اقدامی سودمند است زیرا به خزنده‌های جستجو کمک می‌کند تا با سرعت بیشتری به صفحات وب دسترسی پیدا کنند. این موضوع به گوگل‌بات نشان می‌دهد که بارگذاری صفحات به طور قابل توجهی سرور را تحت فشار نمی‌گذارد و در نتیجه می‌تواند صفحات بیشتری را برای ایندکس کردن جمع‌آوری کند.
فشرده‌سازی باعث میشود وب‌سایت‌ها سریع‌تر بارگذاری شوند و تجربه کاربری بهتری برای بازدیدکنندگان فراهم شود. بیشتر شرکت‌های هاستینگ به‌صورت خودکار فشرده‌سازی را فعال می‌کنند، زیرا این فرآیند برای وب‌سایت‌ها، بازدیدکنندگان و حتی خود هاست‌ها سودمند است و باعث صرفه‌جویی در مصرف پهنای باند میشود. با استفاده از فشرده‌سازی، همه بهره‌مند خواهند شد.
فشرده‌سازی بالا با محتوای بی‌کیفیت همبستگی دارد
پژوهشگران یک موتور جستجو کشف کرده‌اند که صفحات وب که به‌طور زیادی فشرده‌سازی شده‌اند، با محتوای بی‌کیفیت ارتباط دارند. این تحقیق (PDF) در سال ۲۰۰۶ توسط دو تن از پژوهشگران معروف دنیا، مارک نایورک و دنیس فترلی، انجام شد.
در حال حاضر نایورک در دیپ‌مایند به عنوان دانشمند برجسته تحقیقات فعالیت دارد. فترلی که به عنوان مهندس نرم‌افزار در گوگل مشغول به کار است، نویسنده بسیاری از مقالات تحقیقاتی مهم در زمینه جستجو، تحلیل محتوا و موضوعات مرتبط دیگر است. این مقاله پژوهشی فقط یک مقاله عادی نیست، بلکه مقاله‌ای بسیار مهم محسوب میشود.
آنچه مقاله پژوهشی سال ۲۰۰۶ نشان می‌دهد این است که ۷۰٪ از صفحات وب که در سطح ۴٫۰ یا بالاتر فشرده‌سازی می‌شوند، معمولاً دارای صفحات با کیفیت پایین و تکرار زیاد واژگان هستند. میانگین سطح فشرده‌سازی سایت‌ها حدود ۲٫۰ بود.
**میانگین‌های صفحات وب معمولی که در مقاله پژوهشی ذکر شده‌اند به شرح زیر است:**
- نسبت فشرده‌سازی ۲٫۰:
به نظر می‌رسد که شما متنی به من ارائه نکرده‌اید، بلکه فقط یک تگ HTML باز را مشاهده می‌کنم. اگر متنی وجود دارد که نیاز به ترجمه دارد، لطفاً آن را در اختیار من بگذارید تا بتوانم به شما کمک کنم.
فشردگی ۲/۰ به‌طور قابل توجهی در داده‌ها دیده میشود.
متنی که می‌خواهید بازنویسی کنید به نظر می‌رسد فقط با یک تگ HTML `
- ` شروع شده است که نشان‌دهنده شروع یک لیست نامرتب است، ولی محتوای لیست در ادامه نیامده است. لطفاً متن کامل یا بخش‌های بیشتری از آن را ارسال کنید تا بتوانم در بازنویسی و ترجمه آن به شما کمک کنم.
- نسبت فشرده‌سازی ۲ به ۱:
به نظر می‌رسد که متن درخواست شده برای ترجمه و بازنویسی به زبان فارسی دارای خطا یا ناقصی است، زیرا فقط یک تگ HTML بسته‌شده برای لیست بدون ترتیب (`
`) وجود دارد. ممکن است بخواهید اطلاعات بیشتری در مورد متنی که نیاز به ترجمه یا بازنویسی دارد، ارائه کنید تا بتوانم بهتر کمک کنم. لطفاً متن کامل یا سوال خود را مجدداً ارسال کنید.
البته، لطفاً متن مورد نظر خود را برای بازنویسی ارائه دهید تا بتوانم آن را به زبان فارسی روان بازنویسی کنم.
نیمی از صفحات نسبت فشرده‌سازی کمتر از ۲.۱ دارند و نیمی دیگر نسبت فشرده‌سازی بیشتری دارند.
- نسبت فشرده‌سازی ۲.۱۱:
به نظر می‌رسد که فقط یک تگ HTML دریافت کرده‌ام که بسته شدن یک لیست بدون ترتیب (unordered list) است. آیا متن یا محتوای بیشتری برای ترجمه و بازنویسی فارسی وجود دارد؟ لطفاً متن کامل‌تری ارائه دهید تا بتوانم به شما کمک کنم.
البته! لطفاً متن مورد نظر خود را برای بازنویسی و ترجمه به زبان فارسی ارسال کنید تا بتوانم به شما کمک کنم.
به طور متوسط، نسبت فشرده‌سازی صفحات تحلیل‌شده برابر با ۲.۱۱ است.
این می‌تواند یک روش ابتدایی و ساده برای شناسایی محتوای واضحاً هرزنامه باشد؛ بنابراین منطقی است که از این روش برای حذف محتوای افراطی هرزنامه استفاده شود. اما حذف هرزنامه پیچیده‌تر از ارائه راه‌حل‌های ساده است. موتورهای جستجو از سیگنال‌های مختلفی استفاده می‌کنند، زیرا این کار دقت بیشتری به همراه دارد.
پژوهشگران در سال ۲۰۰۶ گزارش کردند که ۷۰٪ از سایت‌هایی که سطح فشرده‌سازی ۴.۰ یا بالاتر داشتند، هرزنامه بودند. به این معنی که ۳۰٪ باقی‌مانده سایت‌ها هرزنامه نبودند. همیشه در آمار استثناهایی وجود دارد و به همین دلیل موتورهای جستجو معمولاً تمایل دارند از بیش از یک سیگنال استفاده کنند.
### آیا موتورهای جستجو از قابلیت فشرده‌سازی استفاده می‌کنند؟
منطقی است که بپذیریم موتورهای جستجو از توانایی فشرده‌سازی برای تشخیص اسپم‌های واضح استفاده می‌کنند. اما بعید نیست که اگر از این روش استفاده کنند، آن را در کنار سایر سیگنال‌ها به کار برند تا دقت اندازه‌گیری‌هایشان را بالاتر ببرند. هیچ‌کس به طور قطعی نمی‌داند که آیا گوگل از این قابلیت فشرده‌سازی بهره می‌برد یا نه.
### بررسی اینکه آیا گوگل از فشرده‌سازی استفاده می‌کند یا خیر، غیرممکن است
این مقاله به این موضوع می‌پردازد که هیچ راهی وجود ندارد که به طور قطعی اثبات کنیم که نسبت فشرده‌سازی تنها یک افسانه در دنیای سئو است یا خیر.
**دلایل این موضوع:**
1. اگر سایتی نسبت فشرده‌سازی ۴.۰ را همراه با سایر سیگنال‌های هرزنامه فعال کند، آن سایت‌ها در نتایج جستجو نمایش داده نخواهند شد.
2. اگر این سایت‌ها در نتایج جستجو نمایش داده نشوند، نمی‌توان بررسی کرد که آیا گوگل از نسبت فشرده‌سازی به عنوان یک سیگنال اسپم استفاده می‌کند یا خیر.
منطقی است فرض کنیم که سایت‌هایی با نسبت فشرده‌سازی بیشتر از ۴.۰ حذف شده‌اند. با این حال، ما نمی‌توانیم با قطعیت بگوییم که این سایت‌ها حذف شده‌اند، بنابراین نمی‌توانیم با اطمینان ثابت کنیم که این اتفاق رخ داده است.
### قابلیت فشرده‌سازی مسئله‌ای نیست که نگران آن باشیم
قابلیت فشرده‌سازی شاید در سئو به‌صورت یک افسانه تلقی شود یا نشود. اما چیزی که تقریبا قطعی است این است که این موضوع مسئله‌ای نیست که ناشران یا متخصصان سئو که سایت‌های معمولی دارند، باید به آن نگران باشند. برای مثال، گوگل به طور پیش‌فرض صفحات تکراری را شناسایی کرده و سیگنال‌های پیج‌رنک را به صفحه استاندارد منتقل می‌کند. این امر در وب‌سایت‌های پویا مانند صفحات وب تجارت الکترونیک کاملاً معمولی است. صفحات محصولات ممکن است به دلیل محتوای کمتر، نرخ فشرده‌سازی بالاتری داشته باشند. این مشکلی ایجاد نمی‌کند، زیرا گوگل قادر است آن‌ها را رتبه‌بندی کند.
چیزهایی مانند فشرده‌سازی نیاز به تاکتیک‌های بسیار افراطی اسپم دارند تا فعال شوند. با توجه به این که سیگنال‌های اسپم به‌صورت جداگانه استفاده نمی‌شوند، احتمالاً نمی‌توان گفت که وب‌سایت‌های معمولی باید نگران نسبت‌های فشرده‌سازی باشند.
