مطالعه CTR گوگل: افزایش خلاصه‌سازی‌های هوش مصنوعی در حالی که نرخ کلیک کاهش می‌یابد

یک مطالعه جدید حاکی از آن است که افزایش استفاده گوگل از مرورهای مبتنی بر هوش مصنوعی به صورت مستقیم باعث کاهش نرخ کلیک در جستجوهای اطلاعاتی شده است.

متن:

• • بازبینی‌های هوش مصنوعی اکنون در ۴۲.۵٪ از نتایج جستجو دیده می‌شوند.

به نظر می‌رسد متنی که ارائه داده‌اید ناقص است و تنها شامل یک تگ HTML است. لطفاً متن کامل‌تری را ارائه دهید تا بتوانم در بازنویسی و ترجمه آن به شما کمک کنم.

– افزایش تولید محتوای عمومی درباره هوش مصنوعی با کاهش نرخ کلیک در جست‌وجوهای اطلاعاتی ارتباط دارد.

تاثیر بر نرخ کلیک (CTR) در صنایع گوناگون تفاوت می‌کند.

یک مطالعه جدید درباره رفتار جستجوی کاربران در گوگل، تغییرات نرخ کلیک در صنایع مختلف را مورد بررسی قرار می‌دهد. داده‌ها نشان می‌دهند که استفاده از نمای کلی هوش مصنوعی (AIOs) در نتایج جستجوی گوگل افزایش یافته است.

تحقیقات انجام‌شده توسط Advanced Web Ranking (AWR) نشان می‌دهد که نمای کلی هوش مصنوعی در ۴۲.۵۱ درصد از نتایج جستجو در سه‌ماهه چهارم مشاهده شده است که نسبت به سه‌ماهه قبلی ۸.۸۳ درصد افزایش داشته است.

با این افزایش، نرخ کلیک برای سؤالات اطلاعاتی به شکل قابل توجهی کاهش پیدا کرده است.

وب‌سایت‌هایی که در چهار موقعیت برتر برای جستجوهایی که شامل کلماتی مانند “چه”، “کی”، “کجا” و “چگونه” هستند قرار دارند، به‌طور مشترک شاهد کاهش ۷.۳۱ درصدی در نرخ کلیک در دسکتاپ بوده‌اند.

نویسنده این مطالعه، دن پوپا می‌گوید:

“این افزایش در نمایش کلی هوش مصنوعی ممکن است بر نرخ کلیک برای فهرست‌های ارگانیک تأثیر گذاشته باشد، زیرا محتوای اطلاعاتی به طور فزاینده‌ای تحت‌الشعاع این خلاصه‌های تولیدشده توسط هوش مصنوعی قرار می‌گیرد.”

Certainly! Here is the text rewritten in Persian:

در این قسمت مطالب بیشتری درباره مطالعه و معنای یافته‌ها برای وب‌سایت شما ارائه شده است.

شکاف نرخ کلیک (CTR) در صنعت

مطالعات نشان می‌دهند که موفقیت در سئو به‌طور فزاینده‌ای به نوع صنعت وابسته است.

هنگامی‌که به سایت‌های مربوط به حقوق و سیاست نگاه می‌کنیم، مشاهده می‌شود که در جایگاه اول، نرخ کلیک (CTR) آن‌ها ۳۸.۴۵ درصد بوده است. در مقابل، سایت‌های مرتبط با علم برای همان رتبه تنها ۱۹.۰۶ درصد نرخ کلیک داشتند. در طول یک سه‌ماهه، این اختلاف تقریباً سه برابر شد.

تغییرات CTR در بخش‌های زیر مشاهده گردید:

البته، لطفاً متن مورد نظر خود را ارائه دهید تا آن را به زبان فارسی روان بازنویسی کنم.

• • حقوق و سیاست: در سه‌ماهه چهارم، بیشترین افزایش را با ۷.۳۹ درصد افزایش در نرخ کلیک (CTR) در موقعیت‌های برتر دسکتاپ و ۶۸.۶۶ درصد افزایش در تقاضای جستجو ثبت کرد.
  • علم: در سه‌ماهه چهارم، این دسته با تجربه کاهش CTR ۶.۰۳ درصدی در موقعیت‌های برتر دسکتاپ و کاهش ۳۷.۶۳ درصدی در تقاضای جستجو، بیشترین کاهش را داشته است.
  • مشاغل: با اینکه تقاضا برای جستجوی شغل بیش از سه برابر افزایش یافته است (+۳۳۴.۳۶٪)، سه موقعیت برتر در دسکتاپ با کاهش ۴.۳۴ درصدی در نرخ کلیک (CTR) مواجه شدند.
  • خرید: در فصل تعطیلات، تقاضا برای جستجو ۱۴۲.۸۸ درصد افزایش یافت، اما وب‌سایت‌های برتر با کاهش ۱.۳۹ درصدی CTR در نسخه دسکتاپ و ۱.۹۶ درصدی در موبایل روبرو شدند.
  • آموزش: مجموعه‌ای با نتایج متنوع که در آن تقریباً ۶٪ افزایش در نرخ کلیک (CTR) برای رتبه‌های برتر مشاهده شد، در حالی که رتبه‌های دوم و سوم کاهش داشتند و به همراه آن ترافیک افزایش یافت.

به نظر می‌رسد متنی برای ترجمه یا بازنویسی ارائه نشده است، فقط یک برچسب HTML بسته شده به من داده‌اید. لطفاً قسمت دیگری از متن را که نیاز به ترجمه یا بازنویسی دارد، ارسال کنید تا بتوانم به شما کمک کنم.

فقط بخش‌های کسب‌وکار و مد و فشن شاهد افزایش تقاضای جستجو و بهبود در نرخ کلیک (CTR) بوده‌اند و در بازاری که با چالش مواجه است، به نقاط قوت نادر تبدیل شده‌اند.

رایانه‌های رومیزی در مقابل تلفن‌های همراه

گزارش همچنین به بررسی الگوهای رفتاری میان دستگاه‌های مختلف پرداخته است.

در حالی که نرخ کلیک در دسکتاپ برای پرسش‌های اطلاعاتی کاهش یافته بود، اما بر روی موبایل، روندهای متفاوتی مشاهده شد و برای سایت‌های برتر، افزایش ۱.۸۱ درصدی دیده شد.

تغییرات مشابهی در صنایع مختلف دیده شد. به عنوان مثال، وب‌سایت‌های مرتبط با هنر و سرگرمی در دستگاه‌های دسکتاپ کاهش ۱.۰۱ درصدی در CTR را تجربه کردند، اما در دستگاه‌های موبایل برای جایگاه اول افزایش ۲.۲۸ درصدی داشتند.

طول پرسش همچنین بر روی نوع کلیک‌ها در دستگاه‌های مختلف اثر می‌گذارد.

پرسش‌های طولانی‌تر (چهار کلمه یا بیشتر) برای جایگاه‌های 2 و 3 بر روی دسکتاپ کاهش CTR را تجربه کردند. در مقابل، پرسش‌های تک‌کلمه‌ای برای جایگاه‌های برتر در موبایل حدود دو درصد افزایش در CTR داشتند.

چرا این مطالعه مهم است

این یافته‌ها نشان می‌دهد که رتبه ۱ دیگر به تنهایی تضمینی برای دریافت همان میزان ترافیک گذشته نیست. صنعت شما، نوع پرسش و ویژگی‌های صفحه نتایج موتور جستجو (به ویژه نمای کلی هوش مصنوعی) همگی بر پتانسیل کلیک تأثیر می‌گذارند.

AWR توصیه می‌کند در کنار رتبه‌ها، عمق پیکسل (میزانی که کاربر باید پیمایش کند تا به لیست شما برسد) را نیز برای پیش‌بینی دقیق‌تر ترافیک مد نظر قرار دهید.

در نظر گرفتن این شکاف‌های عملکردی که به‌طور فزاینده‌ای در حال افزایش هستند، به‌ویژه برای محتوای اطلاعاتی که با نمای کلی هوش مصنوعی گوگل رقابت می‌کند، مهم است.

روش‌شناسی مطالعه

تحقیقات Advanced Web Ranking میانگین‌های نرخ کلیک (CTR) در سه‌ماهه چهارم سال ۲۰۲۴ را با سه‌ماهه سوم همان سال مقایسه کرده است. این تحقیق شامل داده‌هایی از بازارهایی مثل ایالات متحده و بریتانیا است و تغییرات نرخ کلیک را با تقاضای جستجوی صنعتی مرتبط می‌کند.

با بهره‌گیری از ابزار رایگان AIO از AWR، مطالعه نشان داد که حضور نمای کلی هوش مصنوعی به میزان ۸.۸۳ درصد افزایش یافته است. پرسش‌ها با توجه به هدف، طول و ۲۱ صنعت مختلف دسته‌بندی شدند تا الگوهای رفتاری کاربران شناسایی شود.